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在我們網(wǎng)絡(luò)營銷里面的關(guān)鍵詞專指搜索引擎而言，就是網(wǎng)民在搜索引擎搜索框里面輸入的文字。舉個例子，比如您是環(huán)保行業(yè)的，客戶想找個環(huán)保公司，然后呢客戶會在搜索引擎中輸入環(huán)保公司或者北京+區(qū)域+環(huán)保公司，這樣的詞就成為關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞通過加入文章或者網(wǎng)站標(biāo)題被搜索引擎收錄，進而客戶能搜索到我們。
關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以多種多樣的，可以是人名，網(wǎng)站，公司名，小說、軟件，可以是中文、英文、韓文也可以是數(shù)字或者一個字，一個詞組或者一個短詞，也可以是您填寫的一個文章標(biāo)題。那么在如此大的互聯(lián)網(wǎng)中，客戶如何能找到自己想要的東西呢？答案當(dāng)然是通過搜索引擎的檢索。所以關(guān)鍵詞的排名很重要，您的關(guān)鍵詞越靠前，那么您的網(wǎng)站被客戶搜索到的幾率越大。如果軟文中的關(guān)鍵詞設(shè)置的好，軟文就能夠通過搜索引擎對目標(biāo)讀者進行更加精準(zhǔn)的傳播。
關(guān)鍵詞的種類如果按照搜索的熱度呢可以分為熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞。熱門關(guān)鍵詞和一般關(guān)鍵詞我們就不做解釋了，冷門關(guān)鍵詞呢是指客戶的搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯，一般都是很精確的詞。比如我們上面提到的北京+區(qū)域+環(huán)保公司這樣的詞。關(guān)鍵詞按照長短分類還可以分為短尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，短尾關(guān)鍵詞一般由兩個或者四個字組成，比如軟文營銷。長尾關(guān)鍵詞一般在四個字以上，比如軟文營銷培訓(xùn)、軟文營銷機構(gòu)。這樣的長尾關(guān)鍵詞在軟文中容易使用和拓展。
當(dāng)然不同的分類方法會有很多中分類的，比如按照其他方法可以分為泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時間關(guān)鍵詞、錯別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞這里就不做詳細解釋說明了。

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